16日，在成都举行的体育营销资源推介会上，国家体育总局冬季运动管理中心主任王揖涛说，冬季运动不是寒冷地区的专利，积极开展体育资源营销让“冷”项目热起来。

　　王揖涛说，我国冬季运动基础差、底子薄，在1996年，我国滑雪场还不到10个，参与人数不到两万人，而且主要在辽、吉、黑等经济欠发达的地区。

　　经过近十年发展，2005年参与冬季运动的人数已经超过400万人次，乐观估计目前已经达到1000万人次。可以看出，只要积极开展体育资源营销，就能扩大冬季运动的影响力，吸引群众参与。

　　王揖涛说，我国冬季运动的营销资源非常丰富，5个国家级协会承担着5个大项、11个分项、60个小项的比赛，每年在中国境内的比赛站次都在4至6个，而且冬季运动风格各异、精彩纷呈，也涌现出了一批如大杨阳的优秀运动员，这些都是可以利用的很好的体育营销资源。

　　但王揖涛认为，相比其他运动，目前冬季运动的知晓率低、群众基础差，经费缺乏是较大的一个问题，在一些地方，两三个运动员共用一副滑雪板的情况时有发生。2010年将在加拿大温哥华举行冬季奥运会，冬季运动管理中心将充分利用好这些有限的资源开展营销，采取加强与媒体的合作、把运动项目整体打包推出等手段，让“冷”项目真正热起来。